Вкус ожиданий: поведенческая экономика на службе маркетинга

Принято считать, что наши убеждения формируются на основе опыта. Однако маркетологи отмечают: существует и обратная зависимость. Рассказываем о недавних исследованиях профессора Йельского университета и преподавателя программы СКОЛКОВО «Поведенческая экономика в цифровом пространстве» Натана Новемски.

Подробнее

Как работает убеждение: четыре этапа

В преддверии открытой программы Марио Мусса в СКОЛКОВО Be in Trend публикует выдержки из его книги «The art of Woo» («Как убедить, что ты прав»).

Подробнее

Ваш успех зависит от того, хорошо ли вы продаете свои идеи

В преддверии открытой программы Марио Мусса в СКОЛКОВО Be in Trend публикует выдержки из книги «The art of Woo» («Как убедить, что ты прав»), которую он написал в соавторстве с Ричардом Шеллом.

Подробнее

Победа в конкурсе EFMD

Корпоративная программа бизнес-школы СКОЛКОВО для компании РОСАТОМ стала призёром международного конкурса EFMD. Be in Trend публикует краткое содержание конкурсной заявки на русском языке.

Подробнее

Книжная полка: сила поведенческой экономики

Сегодня мы представим вам книги, в которых наглядно показана вся сила поведенческой экономики в действии. Мы уже писали о классических работах — а сегодня поговорим о самых последних публикацих.

Подробнее

Книжная полка: классика поведенческой экономики

Мы готовимся к открытой программе, посвященной новым открытия в маркетинге и поведенческой экономике, и предлагаем вам освежить в памяти классические труды, определяющие этот подход. 

Подробнее