Иррациональное потребление: как мы принимаем решения на самом деле

В июне Московская школа управления СКОЛКОВО совместно с Yale School of Management запускают открытую программу по теме Поведенческая экономика. Участникам представится редкая возможность поговорить о новейших открытия в маркетинге и психологии потребления со всемирно известными экспертами, преподавателями Йеля. Be in Trend цитирует статью одного из ведущих курса, профессора Рави Дхара. 

Подробнее

Десять советов от основателя маркетинга

Работая в корпорации Сhrysler, американский автомобильный магнат Ли Якокка захотел проверить, как рынок воспримет кабриолеты — спортивные машины с открытым верхом. Его команда начала работу над первым прототипом модели. Но Якокка нашел способ проще: он убрал верхнюю часть обычного автомобиля и поехал кататься по городу. Люди были в восторге! Испытание новой модели в реальных условиях, которое произвел Яккока, — это лишь одна из многочисленных маркетинговых находок, которые любил приводить в пример американский ученый и консультант Питер Друкер.

Подробнее

Осмысление: новый способ решения проблем на примере Lego

В книгe «Момент ясности: использование гуманитарных наук для решения сложнейших проблем бизнеса» Кристиан Мадсбьерг и Миккел Расмуссен, создатели консалтинговой компании ReD Associates, предлагают искать выход из тупика с помощью нового метода, который они называют осмыслением, и показывают, как он работает на примере кейса компании LEGO.

Подробнее
1 2