Светлана Миронюк — о том, как брендам достучаться до потребителя в эпоху цифровой прозрачности

Время сжимается и насыщается, информационное поле становится плотнее, каждое действие оставляет цифровой след, а принятием решений рулят рациональность и эмпатия.

Читать далее

Книжная полка: международный брендинг

Руководитель библиотеки СКОЛКОВО Хелен Эдвардс с обзором двух главных книг по маркетингу и брендингу в эпоху глобальности.

Читать далее

Вечные ценности для бизнеса будущего

Из чего складывается отношение к бизнесу в российском обществе сегодня? Различается ли уровень доверия к представителям предпринимательской среды в России

Читать далее

Вкус ожиданий: поведенческая экономика на службе маркетинга

Принято считать, что наши убеждения формируются на основе опыта. Однако маркетологи отмечают: существует и обратная зависимость. Рассказываем о недавних исследованиях

Читать далее

Инструменты Design Thinking, которые помогут лучше понять клиентов

Блестящие идеи — не главное в Design Thinking. Главное — понять, какие потребности клиентов еще не удовлетворены.

Читать далее
12