Книжная полка: международный брендинг

Руководитель библиотеки СКОЛКОВО Хелен Эдвардс с обзором двух главных книг по маркетингу и брендингу в эпоху глобальности.

Подробнее

Вечные ценности для бизнеса будущего

Из чего складывается отношение к бизнесу в российском обществе сегодня? Различается ли уровень доверия к представителям предпринимательской среды в России и мире? Что предпринять, чтобы бизнес начал восприниматься как ценная составляющая общества? Расcуждает Кирилл Обух, директор Кафедры стратегического маркетинга бизнес-школы СКОЛКОВО.

Подробнее

Вкус ожиданий: поведенческая экономика на службе маркетинга

Принято считать, что наши убеждения формируются на основе опыта. Однако маркетологи отмечают: существует и обратная зависимость. Рассказываем о недавних исследованиях профессора Йельского университета и преподавателя программы СКОЛКОВО «Поведенческая экономика в цифровом пространстве» Натана Новемски.

Подробнее

Книжная полка: классика поведенческой экономики

Мы готовимся к открытой программе, посвященной новым открытия в маркетинге и поведенческой экономике, и предлагаем вам освежить в памяти классические труды, определяющие этот подход. 

Подробнее
12