Светлана Миронюк — о том, как брендам достучаться до потребителя в эпоху цифровой прозрачности

Время сжимается и насыщается, информационное поле становится плотнее, каждое действие оставляет цифровой след, а принятием решений рулят рациональность и эмпатия. Как в этом безумном мире брендам достучаться до потребителя? Ментор бизнес-школы «Сколково» Светлана Миронюк рассказала изданию Inc, чем заменить устаревшие маркетинговые приемы и почему, если вы производите продукты питания в экологически неблагополучном регионе, нужно срочно рассказать об этом во всех подробностях.

Подробнее

Любава Шепелева: «Для ОАК цифровая трансформация – это возможность повысить эффективность компании»

Директор департамента корпоративных программ бизнес-школы СКОЛКОВО Марина Карбан поговорила с HR-директором Объединенной авиастроительной корпорации (ПАО «ОАК») Любавой Шепелевой о том, что такое цифровая трансформация, особенно в разрезе HR-функции и подготовки команд.

Подробнее

Психология убеждения: какие стимулы побуждают людей уступать, слушаться и меняться

  Как заставить других делать то, что вам нужно? Это важнейшая тема в деловой литературе, восходящая непосредственно к классической работе Дейла Карнеги «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей», опубликованной в 1936 году. Три приведенные ниже книги рассматривают вопрос в необычном ракурсе, основываясь на исследованиях в области когнитивной науки: какие стимулы побуждают людей уступать, слушаться и меняться.

Подробнее

Кейс бизнес-школы СКОЛКОВО про моногорода – победитель конкурса 2018 EFMD Excellence in Practice

Бизнес-кейс «Моногорода – долгий путь трансформации» стал победителем престижного конкурса бизнес-кейсов 2018 EFMD Excellence in Practice в специальной категории «Развитие инфраструктуры» (Ecosystem Development). Это первый случай, когда образовательная программа российской бизнес-школы получает золотую медаль в конкурсе, где соревнуются самые престижные образовательные учреждения мира.

Подробнее

Владимир Княгинин: «Новая цифровая экономика — это экономика доверия и кооперации»

Когда наступит цифровое будущее России, как будет происходить цифровая трансформация железнодорожного транспорта, «Гудку» рассказал научный директор Центра цифровой трансформации Московской школы управления «Сколково», вице-президент ЦСР, председатель правления Фонда ЦСР «Северо-Запад» Владимир Княгинин.

Подробнее

Марат Атнашев о главных ошибках проектного менеджмента

«В реальности управление проектами меньше всего похоже на выверенный этапный процесс и больше напоминает тушение пожара. Главная задача — в любой момент времени понимать, где сейчас горит, где главное узкое место, и фокусировать там все ресурсы» — ректор бизнес-школы СКОЛКОВО Марат Атнашев рассказал Harvard Business Review о главных ошибках проектного менеджмента. Публикуем некоторые из них.

Подробнее

Бизнес за рубежом: умная адаптация

«Практически каждая компания, работающая на международном уровне, вынуждена хоть сколько-нибудь подстраиваться под местные условия».  С разрешения Harvard Business Review Press публикуем фрагмент из новой книги Панкадж Гемават The New Global Road Map: Enduring Strategies for Turbulent Times («Новая дорожная карта: устойчивые стратегии для эпохи нестабильности»), где автор описывает способы рациональной адаптации к местным условиям в различных странах.

Подробнее